12月23日，由中国群众文化学会、文化和旅游部全国公共文化发展中心、上海市文化和旅游局、上海市奉贤区人民政府主办的2024中国群众文化品牌发展大会举行。会上发布了“文旅融合IP类”“美好文化空间类”“品牌活动类”“文化融入美好生活类”“国际交流类”五个类别，每个类别设10个创新案例、10个提名案例，共90个2024中国群众文化品牌典型案例。由嵊州市文化馆报送的“嵊州村越”上榜品牌活动类创新案例。作为品牌活动类全国十佳创新案例，嵊州将进一步用品牌赋能群众文化高质量发展，推动嵊州群众文化发展再上新台阶！

嵊州，越剧发祥之地，其越剧文化源远流长，底蕴深厚如古窖陈酿。越剧生态完备，专业越剧团、越剧艺校、越剧博物馆、众多民营剧团及校外越剧培训机构星罗棋布，堪称越剧文化的富集宝藏，引得全国乃至全球越剧爱好者与专家学者纷至沓来。然时代浪潮汹涌，多元文化争鸣，越剧传承面临新困，传统传播途径渐窄，受众老化，年轻群体参与热情不高；资源虽丰，整合利用之法缺新，全民普及缺力。在此情境下，“嵊州村越”活动应需而生，志在集嵊州越剧资源之大成，创新活动形式与拓展传播途径，点燃全民越剧热爱之火，有效促进越剧文化全方位的续传与跃升，进一步推广文化旅游深度融合，使文化融入美好生活，让越剧文化逐渐成为百姓生活的新风尚。

第二届“越嵊州 越有戏”乡村越剧联赛自2024年6月启动以来火爆“出圈”，15场PK选拔赛，42场小组挑战赛、4场八强赛、2场半决赛、季军赛、冠军赛，共计近千位选手参赛，服务近十万人次。绍兴地区赛、浙江省邀请赛、全国邀请赛更是在全国掀起了一股越剧热潮，让嵊州再次成为大家关注的焦点。嵊州村越全网总曝光量超10亿次，直播全网流量达1000万+，在人民日报头版、央广网、学习强国、浙江日报头版等媒体平台报道频频报道，达到了良好的宣传效果。“嵊州村越”开幕式更是广受追捧，名家新秀齐聚，万人共襄盛举，将赛事推向高潮。