您提出的《关于“盘活‘一日游’消费圈， 打响嵊州文旅IP”的建议》（第86号）已收悉。现答复如下：

近年来，在市委、市政府的坚强领导下，深挖嵊州文化的厚度与深度，细琢剡溪山水的秀美与灵动，通过实施“文旅活市”发展战略，充分发挥越剧发源地资源优势，不断丰富文旅融合业态，完善旅游服务设施，改善旅游服务环境，提升旅游服务水平，促进了旅游消费。接下来，我们将在以下几个方面发力加快“盘活‘一日游’消费圈， 打响嵊州文旅IP”。

一、加强统筹规划，高位推进融合发展。围绕新时期我市文旅发展定位，加强规划引领，通过制定文旅发展五年规划、每年排出行动计划，明确配套责任清单和任务目标，实现“一任接着一任干”，久久为功抓落实的长效机制。落地《嵊州市文旅深度融合工程实施方案（2023—2027年）》《嵊州市旅游业“微改造、精提升”三年行动计划（2023-2025年）》《嵊州市推进全域旅游高质量发展的实施方案》《培育嵊州市民宿精品试点村的扶持奖励办法》等政策文件，充分发挥政策引导和撬动作用，全面推动文化旅游深度融合发展。制定并实施《嵊州市推进越剧繁荣发展五年行动计划》，形成越剧艺术振兴发展的工作体系，打造一支德艺双馨的越剧人才队伍，创作一批有影响力的越剧精品，深挖一批影响广泛的越剧文旅IP，大力推动越剧文化产业发展。制定并实施《关于进一步加强嵊州市非物质文化遗产保护工作的实施意见》，不断提升我市非遗保护工作水平，激发非遗发展活力，推动非遗传承保护创造性转化、创新性发展。

二、明确发展定位，打造文旅融合场景。紧紧围绕“百千万”旅游发展定位，聚焦嵊州百姓、客源地游客需求，不断完善文旅产品供给体系。重点推进文旅融合“312X”体系建设，即积极推进越剧小镇、唐诗之城、小黄山遗址公园3个项目，重新启动温泉旅游度假区项目，新建戴逵非遗传承中心和羲之书画创作中心2个项目，不断完善提升X个其他旅游节点，如崇仁古镇、名人故居、美丽乡村等。要以市委提出的“金庭问道、鹿门访友、西白忘忧、卮山仙踪”四条美丽风景线建设为切入口，完成嵊州市西白山片区旅游总体规划的编制，打造爆款网红民宿，全力构建文旅业态空间新布局，实现嵊州文旅深度融合快速发展。

三、把握市场趋势，满足游客消费需求。把握大众旅游消费新趋势，立足禀赋深挖特色，拓展丰富消费体验，更好满足游客需求。关注后疫情时期以“家庭微度假、高频微旅行、周边自驾游、短途高铁游”为特征的旅游市场变化趋势，针对高铁、铁路开通后带来杭州、宁波、义乌等周边城市的密集式假日、周末休闲需求，以及以“越剧”为吸引点的上海市场，推出“精品小团、私人定制小团、周边游小团”及“门票+酒店+用车”组合套餐等旅游产品，满足短途旅游市场需求。重新梳理我市越剧、唐诗、书法、小吃等特色文旅资源，重点打造“感受越剧发展·品味百年风华”“重走唐诗之路·感悟魏晋遗风”“打卡非遗文化·增强文化自信”“体验美丽乡村·助力乡村振兴”“感受红色风云·传承红色基因”“寻味美食民宿·尽享人间烟火”6条精品游线，满足游客个性化和多样化需求。

四、扩大传播影响，加快扩圈出圈出彩。系统谋划全市文旅宣传推介活动，强化“流量”思维，善于借势借力，致力实干巧干。借助中国书法家协会、中国美术家协会、中国曲艺家协会等国家级协会影响力，强化统筹整合，提高活动层次和规模，高规格举办、承办书法朝圣节暨书法大赛、“雕圣杯”根雕大赛、越剧艺术节、文化旅游节等全国性赛事活动，不断丰富“书法+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”等业态，形成声势，办出特色。打响“富乐嵊州”文化乐民品牌，迭代升级“村村有戏、村村有星、天天有戏、校校有戏”工程，持续放大“村越”好声音的火热效应，深耕“村越”好声音（村DA）赛事活动，把“嵊州村越”打造成全国闻名的民间越剧赛事；围绕“培养+激励+管理”，全方位、多层次、高水平加强旅游人才队伍建设，重点是讲解员、营销人才和导游团队，培养一批形象佳、作风正、业务精的金牌讲解员队伍，培养一批优秀营销人才队伍和导游队伍，尽快改变我市文旅人才队伍不足的现状。

联系人：陈兴（产业发展科） 联系电话：83013755

嵊州市文化广电旅游局

2024年6月26日